costco超市为什么这么火 costco超市为什么火爆
网友提问:
Costco超市为什么这么火?
优质回答:
火爆超市Costco如何真正实现让利消费者的背后商业本质
2019年8月27日,中国大陆第一家Costco在上海开业,因为人满为患,上午开业,下午就被迫暂停营业了……
开业的第二天,为了保证购物体验,Costco开始实行了限流政策,将卖场人数控制在2000人以内……
上海市民们依旧热情未减,有人早上4点半就去Costco门口排队了,大多数人6点半就到了,因为限流,来晚就进不去了……
不仅仅是上海人,就连附近的杭州人也驱车前去抢购。
为啥,说到底,价格便宜才是硬道理。此前官方透露,Costco非食品类的百货商品价格,低于市场价30%到60%,食品类则低10%到20%。
飞天茅台1瓶1498元,比官方指导零售价还便宜1元;52度的五粮液919.9元,限购1瓶,泸州老窖国窖799.9元。MCM的棕色印花双肩包4399.9元人民币,天猫旗舰店查到的类似的款式,售价在5500元以上。知名的品牌包,就不用多说了,一抢而空。
另外,Costco不同展区都提供试吃服务,消费者可以无限量、随便吃,吃到喜欢的再购买。
Costco为什么可以把东西卖这么便宜?
靠会员费?靠包装大?靠自营商品?
这些没错,但是谁又没这样做过呢?
其实,大家还忽视了其中一个不显眼的原因:
是因为它的品类很少
难道这个也算是原因吗?作为一个超市来说,不是品种越多越好吗?
其实不然,Costco早就看到了这个时代的商业本质:帮用户筛选!
无论是线上电商,还是线下商场:
第一阶段:聚合,把买卖双方聚集在一起(例如淘宝)
第二阶段:过滤,过滤假货(例如京东,天猫)
第三阶段:筛选+开放式体验(包括线上,线下),为客户主动有效的提供他所需要的商品和服务
帮用户筛选的商业本质:
1、替用户筛选出好的商品,好的商品在消费者眼里当然是低价不低廉了。
2、对于优质商家,也就是供货商来说,被选上了,也就节省了大量的运营销售成本。这点很重要。以前无论在线上,还是线下的供应商来说,苦不堪言:赚不了钱。80%是亏本的,15%是打平的,只有2~5%的是盈利的。为什么?因为商品进场后,需要更多的运营成本:线上的需要花钱做流量,搞活动;线下的为了争取好位置,交钱,打广告,找促销员等等。
而Costco这样选出优质商品供应商,入场后,看上去品种不多,但是既给消费者节省了时间,放心购物,又能帮供应商节省沉重的运营费用。你说怎么不会低价不低廉呢,消费者怎么不会不喜欢呢。更重要的一点是供应商也获利了。
今天要讲的重点在这里:供应商获利非常重要,也是本质。为什么?
以往,大家都是讲给消费者获利,但是大家有没有考虑下,消费者消费的经济来源?
当然,是他们经济来源的老板给的,然而他们的老板们是正好是供应商(卖家),试想想,老板都不赚钱,哪来的稳定支出给到员工呢,这些员工不就是广大的消费者吗?
因此,让卖家、商家、供应商赚钱,才能真正做到让消费者获利。
这也是Costco背后的商业本质!
如何成为优质的供应商,如何让自己的产品被Costco这样的平台所认可,可以私信,我们将会提供免费的咨询。
其他网友回答
当大家都以为只是小百姓来捡便宜的?
这些很多出动的可是职业买手!职业买手们更杀红了眼,一个爱马仕的铂金包,在爱马仕实体店先消费10万,才能买得到,在这儿居然可以直接抢到!茅台酒出门就可以加价被黄牛收走
这哪里是占便宜,这简直在是生意啊
是真便宜,毛利率不允许超过14%
Costco背后的商业模式是一家会员制的零售店,核心的盈利模式,不是赚商品差价,而是赚会员费。
这家公司奇葩到什么程度?公司毛利率一旦超过14%,要和CEO汇报,还要经过董事会批准。据说,Costco的平均的毛利率只有7%,而一般超市的毛利率会在15%-25%。
这样的商业逻辑决定了,Costco的立场是和会员站在一起的。
所以,它在品牌的选择上,会尽量选择会员喜欢的、性价比高的、优质的商品,而不是利润空间大的商品。这是Costco可以吸引这么多人的核心原因。
产品线上,Costco也长期保持和一些中高端的品牌合作,也发展自营品牌。
会员制+丰富的产品线,成了Costco对各阶层、各年龄的致命吸引力。
中国未来的零售界会产生这种商业模式吗?
有点悬,不是崇洋媚外,只是因为这样的商业模式要真正落地,取决于对商业成本、产品质量绝对严格的把控,只有真正做出口碑,才会吸纳到忠诚的用户追随,在这个基础上,还要摸清用户的真正喜好,这样长线的、满耕细作的运营,是对运营者耐心、能力极大的挑战,远不如传统的商业模式简单粗暴和省心。
有耐心且有能力把这件事做好的人,可能真的不太多。
其他网友回答
一真正给人便宜而不是口惠实不至
二会员制不让你感到被糊弄的感觉
三退货机制无论什么情况都可以退
四提供的品牌价格让消费者震撼!
五客户群定位准确
有人说是利用消费者
有占便宜的心理
什么穷人的超市
这些肯定不是开市客说的
因为说这个就是藐视人啦!
哪个超市这么定位呢?
说这个话的心理应该有问题!
祝福大家
开市送花