中国内衣2017年度十大风云人物
当大家都在研发内衣技术的时候，品牌在弯道超越；当大家都在宣传品牌的时候，产品价值却越发重要。当大家看好微商的时候，微商销声匿迹；当大家看衰微商的时候，新微商转化升级。当大家看衰实体的时候，实体强劲回暖；当大家蜂拥实体的时候，实体依然冷峻。当大家看好平台的时候，平台轰然倒下；当大家看衰平台的时候，新平台悄然而立。当大家嘲笑摔倒和破袜事件的时候，宣传流量宣传在疯狂飙升；当大家以为是事件营销，品牌形象却在黯然受伤。当大家都在谈论连锁的时候，互联网电商却在攻城略地；当大家关注双十一线上的时候，天猫网络品牌往线下延伸搞起了新零售……内衣就是这么奇妙，人生就是如此复杂，多变的内衣趋势转换让我们措手不及，每一个塞翁失马，却被说成了焉知非福。在这纷繁的2017，一些内衣品牌的应对之道和转型之法，充满着智慧的考量和艰难的取舍，一些获得了行业瞩目和重大成绩，她们的背后，是一个个杀伐决断、运筹帷幄的英雄手笔。闲话少叙，内衣云胡川徽为你揭晓中国内衣2017年度十大风云人物：一、维多利亚的秘密Ed Razek艾德·拉扎克亿万视线，玩弄股掌【上榜理由】：维多利亚的秘密总裁兼首席营销官Ed Razek艾德·拉扎克，是世界上最不缺美女陪伴的人。我根本无法搜索他独立的照片，不是美女陪伴，就是美女环绕，而且这些美女都是世界级，因为她们都是维多利亚秘密内衣秀的超级名模。维多利亚的秘密产品质量很好吗？设计很好吗？文化很好吗？答案都是肯定的，但都不是顶级。但是为什么VS会让全球那么多美女如痴如醉、如颠如狂？因为有那个堪称神级的内衣大秀，用经典的几个风情POSS，绚丽的梦幻舞台，炫目的天使之翼，就征服了世间观众。而这一切的总策划人、总设计师，就是Ed Razek艾德·拉扎克，而且已经连续执导了十多年。他不但精于谋划，也善于公关宣传，对于上海秀奚梦瑶的摔倒，一句“这是大秀最美妙的瞬间，摔跤并没有什么丢脸的，能够站起来并完成表演就是最大的成功，为两位超模感到十分骄傲！”就将舆论的方向扭转到积极心灵鸡汤的正能量一面。VS大中华区还没有完全落地，就已经全中国炒作到沸沸扬扬，天猫双十一直接来到前十名，艾德·拉扎克不但扬名欧美，也立万于中国。【风云指数】：★★★★★【所属区域】：美国二、都市丽人郑耀南大象起舞，还是街舞【上榜理由】：规模太大就难以掉头？品牌太大就难以转身？NO！刚刚结束的罗振宇跨年演讲上说：很多大象般的大品牌不但学会了跳舞，甚至跳的还是街舞。这句话用在都市丽人郑耀南身上，那是非常贴合的。当都市丽人成为中国内衣连锁第一品牌、中国内衣上市第一品牌的时候，突然发现没有了竞争的参照物，只能靠自己的摸索和悟性，于是似乎有点茫然起来。但是当大品牌缓过神来，再一次展现出巨臂的谋划和创新的智慧。在2017年，都市丽人拥抱了中国第一的投资机构复星，获得6亿港元资金的同时，更意味深长地获得了超级巨鳄复星郭广昌全国乃至全球政商的资本资源双重赋能。接下来的都市丽人动作令人眼花缭乱：进军童装内衣、进军海外市场、改开大店、在步行街等综合娱乐休闲区域开店、开实惠至极的工厂店、和京东等网络巨无霸合作大举进军线上、和世界最顶级的世界小姐展开深度合作、继续超级万人的中国内衣第一秀……上下齐动，内外结合，左右开弓，前后呼应，每一个动作都堪称大手笔。最近，都市丽人几大股东轮番增持自己的股票，体现出对自身未来发展强大的信心。【风云指数】：★★★★★【所属区域】：广东东莞三、南极电商张玉祥壮士断腕，乾坤挪移【上榜理由】：“南极人，不怕冷！”这是快二十年前铺天盖地的广告，相信年龄大的都看过并记得。使用徐帆、葛优、刘德华、袁咏仪、海清等著名明星，选择央视等顶级大媒体，南极人收获了巨大的品牌知名度。一语成谶，南极人在收获巨大的品牌知名度后，也遇到了北极绒、俞兆林、猫人等很多很多品牌的围追堵截，遍地开花的浙江和广东保暖内衣让南极人失去了产品优势，南极人真正感觉到保暖内衣行业的彻骨寒冬，说不怕冷，那只是口头上的。“可口可乐所有工厂毁掉但是品牌存在”的理论，让领军人张玉祥毅然全部砍掉了生产端和销售端，做起了纯品牌授权。随后更整合超级供应链，转型成电商服务型企业，升级为运作平台，数千家供应商和销售商围着南极电商生存，年度成交额达到50多亿元。随即更名为“南极电商”，借壳新民科技股票上市，达到了任何保暖内衣企业也没有达到了中国最高度。大品牌、轻运营、产业链、全品类、互联网、平台化、做资本……张玉祥壮士断腕的战略勇气，一系列的连环手法，和灵活远见的驾驭转型，完成了南极人的乾坤挪移，摘得了中国内衣行业至高的桂冠。【风云指数】：★★★★★【所属区域】：上海四、美人计张瑀创造品类，缔造奇迹【上榜理由】：计将安出？唯我美人！如果说2017年度发展最快的中国内衣品牌，那无疑就是美人计。美人计已经不能和任何常规内衣品牌做比较，因为她特立独行，无与伦比，是本年度中国内衣行业绝无仅有的“现象级”。作为美人计两大联合创始人之一的张瑀女士，其人格魅力和智慧贡献，均居功至伟，尤为值得钦佩。美人计不是在抢夺中国传统内衣市场，而是创造了一个与之前塑身内衣不同的新兴塑身内衣品类，这个品类甚至被称呼为“美人计”。美人计亲民的价格，也让她快速地走进千家万户。市场上各种仿造美人计甚至直接冒称为美人计的产品，层出不穷，严重干扰了美人计创立的市场，当然也从侧面验证了美人计的空前火爆。与第一代微商不同，美人计可以说既是微商，也不是微商。她结合了微商互联网的分配模式、以及无限裂变复制基因，又深深扎根在每一个人的消费、尤其是服装等实体店之中，这就是美人计另外一个强大之处。美人计并没有提新零售，但是她超额做到了马云所说的新零售。天文数字的美人计加盟者和年度销售额，刚刚结束的杭州万人大会，让美人计张瑀进入内衣云年度十大风云人物显得无可争辩，实至名归。【风云指数】：★★★★★【所属区域】：浙江杭州五、宏杰集团翁创杰千山独行，逆势上扬【上榜理由】：投资之神巴菲特在阐述他的投资理念时说：他人贪婪的时候我恐惧，他人恐惧的时候我贪婪。这一句话，也可以说是宏杰集团翁创杰的经营理念。一方面，在中国内衣行业低潮的时候，翁创杰领导的宏杰集团旗下浪漫春天、奥维丝丽、六月玫瑰等几大品牌，却以超出常年的力度推广，以雷霆万钧之势，四面出击，实现了鹤立鸡群的非凡效果。另一方面，在中国内衣各大品牌纷纷走平价低端路线的时候，宏杰集团依旧维持价格的稳定与品质的高端，更增添了前店后院等多种模式的服务，大大提升了品牌的附加值和消费者的满意度。千山独行，逆势上扬，考验的不仅仅是精密的智慧，更是无畏的胆魄。和很多大品牌相比，宏杰集团不但已经拥有了几大品牌方阵互为犄角，更拥有规模宏大的生产基地工业园，这是宏杰高端内衣品牌品质的坚实后盾。硬件软件都并重强大的宏杰集团，已经成为中国最受资本青睐的宠儿，主板上市，指日可待。【风云指数】：★★★★【所属区域】：广东汕头六、ASDET艾诗塔黄栩潇拥抱网络，进军国外【上榜理由】：ASDET艾诗塔，这是离内衣云公司较远的内衣企业，她的店铺却开到离内衣云最近，就在笔者公司的门口。超大型的佛山永旺梦乐城开业，艾诗塔入驻其中。在内衣品类之中，艾诗塔的位置最好，人流远远最多。这是为什么？因为100余名微商加盟者艾诗塔现场助阵，第一天就业绩飘红，远超其他品牌。在本年度中国服饰全品类的开店50强榜单中，艾诗塔作为内衣位居其中，非常不易。全品类、开大店、结合微商新零售、为微商做实体品牌的信任背书，艾诗塔完成了从娅茜传统内衣最华丽的转身。在一带一路的国家政策指引下，艾诗塔走出国门，大举投资缅甸，并与世界最顶级的内衣名牌合作生产。营销与生产并重，设计与投资齐飞，娅茜内衣集团及艾诗塔在董事长黄栩潇手中，焕发出第二春——更加雄伟靓丽的新春天。【风云指数】：★★★★【所属区域】：浙江杭州七、夏娃之秀柯伟强为消费者，做大品牌【上榜理由】：成功虽然有运气，但成功主要还是靠智慧和勇气，力量和坚持。如果你认为夏娃之秀的成功，是因为那个神奇无比的KE魔力胶和极致诱惑的阿朵电视广告轰炸，那你的认识是对的。但是如果你认为夏娃之秀的持续成功，依旧在吃过去的红利，那你的认识就是错的。十多年过去了，夏娃之秀在成功的基础上继续成功，在前进的道路上继续前进，是因为夏娃之秀拥有新锐领导柯伟强和良好的全国营销团队，他们共同制订了夏娃之秀的各项战略。这么多年以来，夏娃之秀坚持不懈、不断纯净化品牌专卖店，成为内衣行业少有的、真正单品牌的内衣店，形成了类似苹果手机软件硬件结合一体的产品和营销闭环，这是夏娃之秀能够在动荡的内衣市场中，成为中流砥柱岿然不动的根本原因。说起来容易做起来难，产品和营销的专卖店闭环，源于强大的品牌力、产品力和组合力。夏娃之秀在电视购物广告结束之后，每年在路牌、地方电视等很多媒体继续大力度宣传，每年的费用都是千万计。同时夏娃之秀的产品线不断延伸拉长，确保了在店租和人工上涨的情况下，专卖店业绩继续有保证甚至能提高。夏娃之秀已经从专业品牌，过渡为立足于消费者基础的真正内衣大品牌。【风云指数】：★★★★【所属区域】：广东汕头八、NEIWAI内外刘小璐大道至简，直面身心【上榜理由】：NEIWAI内外，一个只有五年的稚嫩品牌，却与国际国内诸多内衣大品牌同列本年度天猫双十一十强榜单，晋升到一线显贵行列，难能可能的是她坚持原创，毫不媚俗，风格与众不同，尤为舒适自然，而且还是一个设计师品牌。这一切的缔造创始人，就是刘小璐，据说她出生于内衣世家，深谙内衣工艺，就读名校，先后供职于全球若干大公司，然后开启自己的创业历程。笔者作为传统内衣人，乍一看到NEIWAI内外，惊呼内衣可以这样设计吗？内衣可以这样极简吗？你让蕾丝还怎么卖？这真的是内衣？大道至简，说起来容易，做起来可能就是毫无内容，苍白无力。但是在刘小璐手上，简单也有内容，简单也有内涵，简单更是一种彰显自信、自然、自我的风范。“外衣只需骗过眼睛，但是内衣要对身体诚实”，“内外不是一个把什么都放在表面的品牌，但她表现出来的气质却让人很想去探究她的内在”，创始人小璐这么说，说出了很多新时代女性的心声。已经拿到融资、并且初具规模、拥有独特风格基因的内外，有望百尺竿头更进一步。【风云指数】：★★★★【所属区域】：上海九、奥丝蓝黛张植强大牌复兴，王者归来【上榜理由】：“心若在，梦就在。”这句歌词用在时佳集团张植强和他几十年的众多拥趸身上，是再合适不过的。奥丝蓝黛品牌根基深厚，具有雄浑的大品牌底蕴，曾经是汕头内衣的扛鼎大牌，甚至是二线内衣的领军品牌。内衣云胡川徽在很多省份、地市、县镇调研过内衣市场，发现时至今日，仍旧有很多很多的“奥丝蓝黛”“黄金身段”内衣店存在，甚至数次装饰还很新，似乎在诉说着当年的荣耀和辉煌。很多代理商、店主、甚至顾客对这两个牌子怀有深厚的感情，给予殷切的期待。不可否认，这两个品牌这些年受到新兴模式渠道和品牌的严重冲击。在2017年度，蛰伏潜修内衣产品研发和销售模式创新多年的张植强，携最新的营销模式“一黛一路”和革命性升级换代产品“羽棉内衣”归来，巨大的推广力度，宏伟的谋篇布局，这位内衣行业曾经的王者，重新焕发出锐意进取和年轻活力。在实体回暖的鼓舞之下和新零售的实践之上，资本实力雄厚的奥丝蓝黛，有望重现大牌复兴、王者归来。【风云指数】：★★★【所属区域】：广东汕头十、川之尚陈彦宇品牌制造，两手都硬【上榜理由】：他出生在潮汕，拥有潮汕人的精明和能算；他来到盐步创业，汲取盐步的品质和设计。他的眼光不仅仅在潮汕和盐步，更是放眼整个广东和全中国。夯实尖端内衣设计和大规模制造基础的川之尚，成为中国内衣顶级名牌的超级供应商，初具“南海内衣富士康”的雏形，也奠定了川之尚雄厚的资本实力根基。这一切，出自川之尚帅气阳光、儒雅风流的掌舵人陈彦宇。善于管理整合的他，腾出另外一只手来，创造自己的品牌王国。经过几年的摸索实践和大胆投入，缔妒品牌已经成为中国新锐的二线实力品牌。而薄适品牌的轻薄舒适概念，也迎合了健康自由女性的心声诉求。最值得大书特书的是旗下优养+品牌，以轻塑养护产品定位，在科技和设计的双重护航下，塑身效果更好、塑身过程更柔软舒适、兼具调养护理功能的内衣，揭开了这个中国内衣新品类的新一页。陈彦宇还很年轻，他的未来还有更大的想象空间，让我们继续拭目以待。【风云指数】：★★★【所属区域】：广东佛山英雄封神的背后，是很多英雄在推动。英雄前行的脚下，踩着很多前辈英雄的尸骨。历史充满鲜花，历史也饱含血泪。每一个年度，内衣云都推出十大风云人物，对当年度的热点人物和代表事件进行综合评点。十年河东，十年河西，我们见证了一幅幅成功与失败的画卷，我们也看到二者相互神奇转化中彰显的奋斗精神与商业逻辑。他们都是英雄，他们的创造性实践，丰富了中国内衣的历史，无论最终结果如何，我们都给他们以鼓励和掌声。2017已矣，2018再战。【声明】：本文为内衣云网2017年终特稿，执笔为胡川徽，有个人观点，难免偏颇，敬请谅解，欢迎批评。网络媒体转载请署名出处和作者，不得修改其中部分，亦不可分割片段进行转载和嫁接。请尊重知识产权，谢谢！纸质媒体刊登，请联系本人微信13538915888。
